Ассоциация МАМИ огласила результаты второго ежегодного рейтинга агентств отрасли маркетинговых сервисов с данными за 2008 год. Рейтинг подготовлен при поддержке Международной Маркетинговой Группы и портала Sostav.ua.
.jpg){kind=logo}
Согласно данным рейтинга, совокупный объем бюджетов на маркетинговые услуги, прошедший через 37 агентств, участвующих в рейтинге в 2008 году (это около 50% всех агентств на рынке) — более 530 млн. грн. (с учетом налогов.).
Рейтинг 2008 года позволяет отметить такие тенденции:
1. Совокупный объем бюджетов, прошедших через 37 топ-агентств рынка, составил всего 24% от общего объема рынка маркетинговых сервисов в 2008 году (1 456 млн. грн.).
2. В 2008 году объем бюджетов на рынке маркетинговых сервисов вырос на 25%. (Данные получены путем сопоставления данных 30 агентств, участвовавших в рейтингах 2007 и 2008 годов).
3. Доход около 80% агентств в 2008 году повысился, и в рейтинге они поднялись на несколько пунктов, доход около 20% агентств в 2008 г. упал. (В ряде случаев повышение позиции связано с тем, что в рейтинге 2008 г. не принимали участия 12 агентств, которые участвовали в 2007 г.)
4. ТОП-3 агентств в 2008 году изменился. В то время как Pulse продолжает лидировать по доходу, Promotion Technologies не участвовало в рейтинге, а EURO RSCG 4D заняло позицию ниже.
Организаторы отмечают низкую активность агентств по отношению к рейтингу. 12 агентств, участвовавших в Первом рейтинге, отказались участвовать в этом году. Потому МАМИ, как официальная общественная организация отрасли маркетинговых сервисов Украины, призывает агентства к более активному участию в этом и других проектах, призванных повысить прозрачность рынка.
Методология рейтинга нацелена на максимальную точность полученных данных. Сбор информации проходил в 2 этапа: 1) получение официальных данных о диапазонах доходов агентств в аналитическом отделе ГосКомСтата Украины и 2) подтверждение данных всеми агентствами-участниками рейтинга. Подробно о методологии исследования читайте на сайте здесь .
Таблица 1. Рейтинг агентств согласно доходам в 2008 году
|
Позиция в 2008г. |
Название агентства |
% МС |
Позиция и доход (млн. грн) в 2007г, динамика изменений |
||
|
Группа 1. Revenue 40-100 млн. грн |
|||||
|
1 |
Pulse |
90% |
1 |
↑ |
40 - 70 |
|
2 |
A-Group |
100% |
7 |
↑ |
20 - 40 |
|
3 |
TMA DRAFT Ukraine |
100% |
4 |
↑ |
20 - 40 |
|
Группа 2. Revenue 20-40 млн. грн |
|||||
|
4 |
ART BTL |
100% |
5 |
↑ |
20 - 40 |
|
5 |
New Point |
100% |
6 |
↑ |
20 - 40 |
|
6 |
Prospects Ukraine |
100% |
- |
- |
не участв. |
|
7 |
Talan Proximity |
100% |
9 |
↑ |
10 - 20 |
|
Группа 3. Revenue 10-20 млн. грн |
|||||
|
8 |
R.A.M. Advertising Group |
100% |
11 |
↑ |
10 - 20 |
|
9 |
All Motion |
100% |
12 |
↑ |
10 - 20 |
|
10 |
Ideabox Momentum |
100% |
8 |
↓ |
20 - 40 |
|
11 |
EURO RSCG 4D |
100% |
3 |
↓ |
40 - 70 |
|
12 |
SKAZKA BTL Agency |
100% |
21 |
↑ |
5 - 10 |
|
13 |
ROI Communications |
100% |
13 |
- |
10 - 20 |
|
Группа 4. Revenue 5-10 млн. грн |
|||||
|
14 |
Paradigm Consulting Group |
90% |
16 |
↑ |
5 - 10 |
|
15 |
C141 (Creative One 4 One) |
100% |
26 |
↑ |
2 - 5 |
|
16 |
Smart Marketing |
100% |
23 |
↑ |
2 - 5 |
|
17 |
Агентство рекламы "БИ ТИ ЭЛ" |
60% |
17 |
- |
5 - 10 |
|
18 |
AQUA BTL |
80% |
40 |
↑ |
0,5 - 1 |
|
19 |
Fresh |
100% |
29 |
↑ |
2 - 5 |
|
20 |
FULL CONTACT |
100% |
39 |
↑ |
0,5 - 1 |
|
21 |
IMPACTO Ukraine |
100% |
25 |
↑ |
2 - 5 |
|
22 |
Basket |
100% |
- |
- |
не участв. |
|
23 |
Clever Force |
100% |
24 |
↑ |
2 - 5 |
|
24 |
Events2remember |
100% |
- |
- |
не участв. |
|
25 |
SYNERGY - UKRAINE |
100% |
- |
- |
не участв. |
|
26 |
Два Товарища (г. Харьков) |
100% |
27 |
↑ |
2 - 5 |
|
27 |
INSIGHT communications |
100% |
30 |
↑ |
1 - 2 |
|
Группа 5. Revenue 2-5 млн. грн |
|||||
|
28 |
USP Events |
75% |
19 |
↓ |
5 - 10 |
|
29 |
МЕКС |
30% |
18 |
↓ |
5 - 10 |
|
30 |
Формула успеха |
80% |
28 |
↓ |
2 - 5 |
|
31 |
KARS event studio |
66% |
38 |
↑ |
1 - 2 |
|
32 |
iMotion |
100% |
- |
- |
на рынке с 2008 |
|
33 |
Goodwill Promotion |
100% |
32 |
↓ |
1 - 2 |
|
Группа 6. Revenue 0,5 - 2 млн. грн |
|||||
|
34 |
LEAD9 Mobile Marketing |
100% |
35 |
↑ |
1 - 2 |
|
35 |
Maximum Maximorum (г.Одесса) |
50% |
33 |
↓ |
1 - 2 |
|
36 |
freeBTL - advertising agency |
90% |
42 |
↑ |
0,5 - 1 |
|
37 |
SEVEN Communications |
35% |
- |
- |
на рынке с 2008 |
Примечания:
Таблица 2. Ключевые услуги и клиенты агентств – участников рейтинга
|
Позиция в 2008г. |
Название агентства |
Основные услуги |
Основные клиенты |
|
Группа 1. Revenue 40-100 млн. грн |
|||
|
1 |
Pulse |
Управление системами продаж, дистрибуции и мерчандайзинга, trade marketing, consumer promotion, бизнес тренинги, PR услуги, креативные решения, исследования, event management, кейтеринг |
Kyivstar, L'Oreal, DHL, Canon, Coca-Cola, Procter&Gamble, Nestle, Avis, EBRD, Citybank, Enzym, Raiffeisen Bank Aval, Reckitt Benckiser, Hyatt Regency Kyiv, Heineken, Microsoft, Philip Morris, Baker Tilly, InterContinental Kyiv, Scania, HSBC bank, Telegraaf Media, STCU, VAB bank, Radisson Hotel, McDonalds, Viasat, Turtess |
|
2 |
A-Group |
Комплексные рекламные кампании, креатив, consumer promo, trade marketing, специальные события, PR, директ маркетинг |
Imperial Tobacco Ukraine, Киевстар GSM, Novartis Consumer Health Services, Hexagone, Brocard, ТНК-ВР, Сандора |
|
3 |
TMA DRAFT Ukraine |
Нац. программы для потребителя, промо в рознице, Стратегическое планирование и реализация интегрированных коммуникаций, Event маркетинг, Интерактивный и digital маркетинг, Инновационный маркетинг (поиск идей, направлений исследований; анализ привлекательности проектов, связанных с внедрением технологических новшеств), Построение партнёрской сети для программ лояльности, Торговый маркетинг, Социальный маркетинг |
Procter&Gamble, Nestle, JTI, "Славутич" Carlsberg Group, MasterCard, Pernod Ricard, Austrian Airlines, Sadia, TetraPak, VAB, HIPP и т.д. |
|
Группа 2. Revenue 20-40 млн. грн |
|||
|
4 |
ART BTL |
Consumer promotion, trade marketing, events, shopper marketing, разработка POS материалов, исследования |
Олком, МТС, 1+1, ICTV |
|
5 |
New Point |
Интегрированные маркетинговые кампании, промо для потребителей, трейд промо, организация специальных мероприятий, ивенты на выезде, креативные разработки |
Coca-Cola, SonyEricsson, Procter&Gamble, XXI век, Укрсиббанк, McDonald's, JTI |
|
6 |
Prospects Ukraine |
Поведенческий маркетинг, трейд-маркетинг для производителей, маркетинг розничных сетей, программы взаимодействия поставщик-розница, стандартные BTL продукты, услуги контакт-центра, комплексные программы лояльности |
Nokia, P&G, Europroduct(сеть детских супермаркетов "Антошка"), сеть ДЦ, FFS (сеть пиццерий "Челентано"), BBH, Coca-Cola |
|
7 |
Talan Proximity |
Коммуникационные стратегии (non-ATL), интегрированные кампании, креативные разработки, consumer promotion, event marketing, DM, interactive и digital marketing, ambient media |
Shell, Elko, Procter&Gamble, BBH, Nissan Motors, Metro, Microsoft, Альфа-Банк, Pernod Ricard, Ренессанс Капитал, Louis Vuitton |
|
Группа 3. Revenue 10-20 млн. грн |
|||
|
8 |
R.A.M. Advertising Group |
Полный комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций: мобильный маркетинг, директ мейл, контакт-центр, CRM консалтинг, разработка и поддержка сайтов, производство POSM |
Nestle, Danone, Ferrero, Sony, Imax, Indesit, "Велика кишеня", «Приватбанк», Japan Tobacco International и др. |
|
9 |
All Motion |
Событийный маркетинг, директ маркетинг, промо |
Coca Cola, KRAFT, УкрСиббанк, МТС |
|
10 |
Ideabox Momentum |
Consumer Promo, Trade Promo, Digital, Production, Events |
Nestle, Microsoft |
|
11 |
EURO RSCG 4D |
Промо-маркетинг, трейд-маркетинг, событийный маркетинг, комплексные программы с использованием различных инструментов, работа с БД, прямой маркетинг, CRM, программы лояльности, цифровой маркетинг, интернет решения, он-лайн реклама |
ВВН, МТС, Надра Банк, Bacardi-Martini, Indesit Co., Audi, BMI, Росава, Max-well, Hipp, BAT |
|
12 |
SKAZKA BTL Agency |
Промо для потребителей, организация мероприятий, трейд промо |
ASTELIT, Unilever, Unimilk, IDS |
|
13 |
ROI Communications |
Sales promotion, DM, telemarketing, креативные разработки, special events, PR, проекты нестандартного продвижения |
Nutricia, Jonson&Jonson, Unilever, Sony Ericksson, Эдипресс, Дельта Медикал, Доктор Уоткер, Киа, Алико Аиг |
|
Группа 4. Revenue 5-10 млн. грн |
|||
|
14 |
Paradigm Consulting Group |
Consumer promo programs, motivation trade programs, brand loyalty programs, DM programs, DB management, integrated promo programs for consumer's and trade segments, Contact Center services, SMS services, web developments, online and offline internet promotion, creative, design, PR services |
British American Tobacco, GlaxoSmithKline, Milk life, Pepsico Ukraine, Yeves Rocher, Cosmopolitan, Sony, Samsung Mobile, Gorenje Ukraine, Edipresse Ukraine, Bigotti, Sanoma Magazines Ukraine |
|
15 |
C141 (Creative One 4 One) |
Комплексные BTL-кампании, корпоративные мероприятия (events), team-building проекты, consumer promotion, trade promotion, incentive туры |
Sun InBev, ExxonMobil, MTC, Tchibo, Danone, Milagro, Philips, Rainford, Энзим |
|
16 |
Smart Marketing |
Consumer promotion, trade promotion, events, merchandising - полный комплекс услуг в сфере BTL |
IDS Group, Hochland, LG Electronics, Unilever, Wrigley, Lipton, Sanoma Magazines, ППБ, УГМК, БГ Банк |
|
17 |
Агентство рекламы "БИ ТИ ЭЛ" |
Промо для потребителей,Трейд промо, мерчендайзинг |
Unilever, Чумак, Соки (БКЗ), Elite |
|
18 |
AQUA BTL |
Организация мероприятий (включая инсентив тур), промо для потребителей, презентации |
Sony Ericsson, JTI, Nokian |
|
19 |
Fresh |
Промо, ивент-менеджмент, ПР |
Индезит, Юнилевер, JTI, APC, WizzAir... |
|
20 |
FULL CONTACT |
Потребительские программы, национальные промоушн, трейд маркетинг, событийный маркетинг, интерактивные решения |
Киевстар, JTI, Electrolux, Славутич, Coca-Cola, Microsoft, MacChocolate, Вегета |
|
21 |
IMPACTO Ukraine |
Merchandising; Trade promotion; Consumer Promotion; Retail audit |
WBD, SONY, AXA insurance, Rosava, Exxon Mobil, Sanofi Aventis |
|
22 |
Basket |
Промо для потребителей, мерчендайзинг, организация мероприятий, трейд промо, директ маркетинг |
Castrol, Samsung, Bayer, Барьер, Оболонь |
|
23 |
Clever Force |
Торговый маркетинг, промо, партизанский маркетинг |
P&G, Coca-cola, Nikon, Bunge, BAT, Samsung, Roshen, Logitech, Carlsberg, Isuzu |
|
24 |
Events2remember |
Организация мероприятий |
Альфа-Банк, Samsung Electronics, OBI, Puma, Philip Morris, Bacardi-Martini, ТРК Украина, ING Bank |
|
25 |
SYNERGY - UKRAINE |
Интегрированные промокампании, трейд программы, проф.программы, событийный маркетинг и ПР |
Johnson&Johnson, Microsoft, L'oreal, Unilever, Adobe Systems |
|
26 |
Два Товарища (г. Харьков) |
Организация мероприятий, техническое и творческое сопровождение, подарочный сертификат |
ТМ «Велика Кишеня», ТММ, Будмен, ЗАО «Филип Моррис Украина», Укрсоцбанк, журнал «Салон», РА «Клондайк», ИД «Галицкие контракты», Nestle Украина, OTP банк, ОАО «Ерсте-Банк», сеть салонов итальянской мебели «ARTESTUDIO», ООО «Комбинат Каргилл», ООО «Озон-инвест», «Апкор» - Москва, Всеукраинская Рекламная Коалиция. |
|
27 |
INSIGHT communications |
National consumer promotion, in-store consumer promotion, trade promotion, special events, design, POSM creation & production |
Foodaworld marketing (McCoffee), P&G, Philips, Вимм-Билль-Данн, Eurofoods (Gallina Blanca), Wrigley, Mondi, Unilever, Cosmo, АБК, Тридента Агро |
|
Группа 5. Revenue 2-5 млн. грн |
|||
|
28 |
USP Events |
Организация событий, направленных на продвижение бренда, корпоративных мероприятий, частных мероприятий, trade-promotion, plug-ins, PR, дизайнерские решения |
Семья ресторанов "Козырная Карта", Philip Morris, Samsung, Nemiroff, MIM |
|
29 |
МЕКС |
Услуги по разработке стратегий интегрированных рекламных кампаний, созданию креативных материалов, проведению PR и BTL кампаний |
МТС, Alсatel-Lucent, ASUS, Paulig, Укргазбанк, Оболонь |
|
30 |
Формула успеха |
Event, BTL, PR |
Киевстар, Диджус, Рено, Carpatair, Блик |
|
31 |
KARS event studio |
Разработка event-стратегий, корпоративные праздники и мероприятия, team building, открытия и запуски новых продуктов, светские приемы и вечеринки, клубные вечеринки и клубный промоушн |
АВК, Asbis, Avon, Алмаз, Атлант, British American Tobacco, Burda, Coca-Cola, Chevrolet, Eurocar, Exon mobil, Grey, Gfk, Haute Valeur, HELLO!, Фуршет, Hyundai, Infiniti, JTI, KLM, Kraft, Киевстар, life:), MTV, MacCoffee, Sony Ericsson, Procter&Gamble, Nissan Motor |
|
32 |
iMotion |
Трейд-маркетинг (мотивация, мерчандайзинг, промо, ивенты, разработка стандартов, POSM, аутсорсинг сейлз команды, payroll), БТЛ |
L'Oreal, Danone, ИДС, Groupe Bel/Шостка |
|
33 |
Goodwill Promotion |
BTL, Production, PR, Event. Креатив и копирайт. Product placement |
Ажур, Мировой Банк, Укроцбанк, Нежин, Milavitsa, КонтеУкраина,Toyota, UFO |
|
Группа 6. Revenue 0,5 - 2 млн. грн |
|||
|
34 |
LEAD9 Mobile Marketing |
Мобильный маркетинг, интернет промо, линии 8-800 |
Unilever, УкрАвто, ДЦ, JTI |
|
35 |
Maximum Maximorum (г.Одесса) |
50% - event, consumer PR, corporate PR, direct marketing, viral; 50% - promotional mix |
InBev Ukraine (SUN Interbrew), JTI, Sandora, ТРК «Украина», Prexim D, Intershoes |
|
36 |
freeBTL - advertising agency |
Consumer promotion, trade promotion, direct mail, merchandising |
FOXTROT IT, Житомирский мясокомбинат, галерея "Лавра", Штраус Украина, ALREY, RealMusic |
|
37 |
SEVEN Communications |
Разработка коммуникационных стратегий, креатив, медиа, PR, BTL |
Henkel, Фокстрот, RUUKKI, ProCredit Bank, BASF, Limagrain, Chio, E-on.ua, Караван , "Три медведя", ТМ Майский |
Методика рейтинга
Исследование проведено компанией «Международная Маркетинговая Группа Украина» (ММГ) по заказу Правления ассоциации МАМИ.
При составлении рейтинга была проанализирована деятельность более 10 тыс. компаний в сфере маркетинга, рекламы и других бизнес-услуг. На основе этих данных был составлен список из более 70 компаний, специализирующихся на маркетинговых сервисах (промо для потребителей, организация мероприятий (не включая концертную деятельность), трейд-промо, директ-маркетинг (не включая торговлю по каталогам), мерчандайзинг).
Были использованы данные, предоставленные аналитическим отделом Госкомстата Украины по запросу ММГ и МАМИ. Учитывался диапазон задекларированной выручки агентств от реализации по форме №2 «Отчет о финансовых результатах». Данные были получены в виде сводных рейтингов по отраслям / выборкам.
Каждому из более 70 агентств было прислано приглашение с просьбой уточнить процент маркетинговых сервисов в доходе, а также предоставить информацию об услугах и клиентах.
Рабочая группа:
МАМИ:
Ирина Касьянова, генеральный директор New Point;
Алина Фролова, генеральный директор R.A.M. Advertising Group.
Татьяна Мехед, координатор проектов МАМИ
Международная Маркетинговая Группа Украина:
Дмитрий Роденко, директор
Присылайте свои вопросы и комментарии на mekhed@mami.com.ua.
****
Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив (МАМИ) — официальная отраслевая организация, которая способствует развитию отрасли маркетинговых сервисов, профессиональному росту и интернациональным коммуникациям. С 2008г. МАМИ является официальным организатором Международной премии в сфере маркетинговых услуг «Золотой PROпеллер». www.mami.org.ua
Исследовательская компания «Международная Маркетинговая Группа Украина» Исследовательская компания «Международная Маркетинговая Группа – Украина» объединяет в своей структуре 7 региональных представительств. В составе которых работают квалифицированные маркетологи, исследователи, аналитики. Компания является профессионалом в сфере маркетинговых исследований и анализа рынков во всех секторах экономики.Помимо собственно управляющего и аналитического звена, Международная Маркетинговая Группа работает с профессиональным Call - центром (21 интервьюер) и всеукраинской опросной сетью (500 интервьюеров в 40 городах Украины). В 2007 году "Международная Маркетинговая Группа" вошла в тройку самых быстроразвивающихся исследовательских компаний Украины. Среди наших клиентов: Укравто, ТНК, Shell, PriceWaterhouseCoopers, IBM, Microsoft, Concorde Development, Gallina blanca и многие другие украинские и международные компании. www.marketing-ua.com
.jpg)
