Вчера открылся Первый украинский форум маркетинг-директоров. По замыслу организаторов данное мероприятие будет проводиться ежегодно и должно стать площадкой, на которой маркетинг-директора ведущих украинских и российских компаний смогут поделиться своим опытом реализации эффективных маркетинговых стратегий, создания инновационных продуктов и коммуникационных программ, способствующих повышению продаж.

До начала форума у редакции "Состава" было два основных вопроса. Первый - кто будет в зале? Директора по маркетингу с опытом работы или специалисты среднего звена, которые обычно посещают образовательные программы в Украине? И второй - какие темы будут подниматься? Какая актуальная тематика сможет объединить маркетологов разных отраслей?

В первый день форум собрал более 300 специалистов из 220 компаний. 65% были действительно маркетинг-директора (преимущественно из Киева, и единицы из регионов). Около 20% - первые лица компаний. Также были представители агентств, а вернее - директора по новому бизнесу, которые стремились познакомиться с как можно большим количеством потенциальных клиентов. И довольно успешно. После первой кофе-паузы, например, один из таких охотников за новыми клиентами собрал 14 визиток.

Программа охватывала как общеиндустриальные вопросы («Роль и функции маркетинга в компании», «Эффективная организационная структура службы маркетинга» и т.п.), так и специфику разных секторов - телекоммуникационного, банковского, алкогольного, фармацевтического, ритейл. Больше понравились отечественные спикеры (россияне кратко пересказывали темы своих семинаров, которые они проводят в Украине несколько раз в год, а специалисты из других стран, конечно, вдохновляли своими кейсами, но про эти кампании мы уже слышали не один раз и читали в интернете).

Докладчики были едины в том, что мы живем в новую эпоху маркетинга, и нам приходится работать с новым поколением покупателей. Персонализация выходит за рамки интернета, и свою фотографию мы скоро сможем увидеть не только на пакетике McDonald's, но и упаковке Mentos, наклейках KLM на багаж. Все как один призывали искать новые каналы: сбыта, коммуникации, влияния.

Розничные сети в свою очередь поменялись ролями с дистрибуторами. Теперь они сами проводят исследования предпочтений покупателей и диктуют дистрибуторам и производителям, какие товары поставлять. Не говоря уже о вертикальном расширении бизнеса и выпуске собственных торговых марок торговых сетей.

GfK Ukraine презентовала результаты исследования роли и функций маркетинговых подразделений в компаниях, работающих на украинском рынке, в котором онлайн приняли участие более 200 респондентов.

Чтобы привлечь внимание к исследованию и повысить активность целевой аудитории, на сайте форума маркетинг-директоров была размещена флеш-игра, ведущая на страницу с информацией об исследовании. При заполнении регистрационной формы участник получал по почте пароль к интернет-анкете. Кроме того, организаторы исследования осуществили несколько адресных e-mail-рассылок по базе 2000 маркетинг-директоров крупных и средних компаний, работающих в Украине. Отклик составил более 10%.

Примечательно, что стаж работы маркетинг-директоров в украинских компаниях существенно отличается от западных коллег. За рубежом в среднем он составляет 1-2 года на 1 позиции в одной компании. У нас текучка меньше. Большинство украинских руководителей занимают свою должность по 2-4 года.

Завершил программу обзор тенденций оплаты труда маркетинг-директоров. Согласно анализа вакансий, размещенных на сайте HeadHunter:Украина за последние полгода, из 100 вакансий для маркетинг-директоров 27% принадлежат retail, 17% - производству, 15% - строительству/недвижимости, 11% IT/телекоммуникации и 10% - медиа/реклама.

На одну позицию маркетинг-директора претендовало почти 5 специалистов. Зарплатные ожидания кандидатов в целом оказались немного ниже, чем предложения работодателей. Например, средний минимальный уровень предлагаемой зарплаты составил 1400 у.е, а по ожиданиям кандидатов - лишь 800 у.е.

Наиболее популярным элементом компенсационных пакетов является система бонусирования/премирования (упоминалась в 70% объявлений о вакансиях) и предоставление мобильной связи (70%). На втором месте - организация оплаченного обучения (40%) и медицинское страхование (40%).

В подавляющем большинстве вакансий (90%) выдвигаются требования наличия минимум 5-летнего опыта в сфере маркетинга и порядка 3 лет опыта управления в сфере маркетинга. Наиболее часто встречающееся пожелание по возрасту кандидата - 30-40 лет.

К слову, аналогичный возрастной портрет можно было увидеть и в первый день Форума. Приблизительно 60% женщин, 40% - мужчин.

Но даже те, кто не присутствовал, смогут посмотреть в глаза отечественным маркетинг-директорам. Поскольку в качестве развлекательной программы организаторами была предложена необычная фотосессия. Не пропустите фоторепортаж на Sostav.ua на следующей неделе.

Наталия Матошина
www.sostav.ua