В начале апреля была запущена масштабная интегрированная кампания OTP Bank – одного из ведущих розничных банков России. На рынке Центральной и Восточной Европы ОТР Bank за свою более полувековую историю существования, стал одним из крупнейших финансовых институтов. OTP Bank – это новое имя Инвестсбербанка, который с 26 февраля 2008 г. официально сменил свое наименование.

Это первая после ребрендинга рекламная кампания, направленная на продвижение розничных банковских услуг. В соответствии с утвержденной бизнес-стратегией OTP Bank, одним из приоритетных продуктов станет ипотека, которой уделено максимальное внимание. OTP Bank предлагает ипотечные кредиты на срок до 30 лет без дополнительных комиссий, что является очень интересным предложением для частных клиентов, желающих улучшить свои жилищные условия и приобрести квартиру или дом в кредит.

Новая рекламная коммуникация также включает в себя продвижение нецелевых кредитов для частных клиентов и кредитование малого и среднего бизнеса.

В основе креативной концепции, разработанной агентством Progression, лежит идея доверия, качества и надежности банка. Коммуникация выстроена таким образом, чтобы усилить внимание аудитории на открытости банка и простоте взаимодействия при оформлении кредитов.

Слоган кампании: «Естественно!»

Рекламная кампания пройдет на ведущих федеральных ТВ каналах, на радио, в метро, печатных СМИ и Интернете. В ближайших планах банка – запуск масштабной промо-кампании.

Вадим Юрко, Советник Президента OTP Bank: «Мы сознательно выбрали тактику продвижения нашего нового бренда через конкретные продукты, где, благодаря статусу представителя международной банковской группы, мы имеем существенные конкурентные преимущества. Разработанный креатив концентрирует внимание аудитории на ярком и динамичном бренде OTP Bank. В совокупности, это позволяет четко донести ключевые ценности бренда: лидерство, ориентацию на потребности клиента и надежность. Именно эти качества мы и хотели передать нашим клиентам в атмосфере кампании».

Производство ТВ ролика: Park Production
генеральный продюсер: Александр Фарбер
продюсер: Арам Петросян
режиссер: Кирилл Кузин («Самый лучший фильм»)
оператор: Максим Осадчий («Девятая рота», «Вдох-выдох»)

******
OTP Bank является членом международной OTP Group – одного из лидеров рынка финансовых услуг Центральной и Восточной Европы. OTP Bank является универсальной кредитной организацией, предоставляющей широкий спектр банковских услуг и продуктов для корпоративных клиентов и частных лиц. На 1 января 2008 г. активы Банка составили более 60 млрд. руб. OTP Bank осуществляет обслуживание клиентов через сеть собственных доп. офисов и филиалов, которая включает 109 точек комплексного обслуживания, а также с помощью масштабной сети партнеров, насчитывающей 10.5 тысяч торговых точек по выдаче потребительских кредитов, расположенных по всей России.

OTP Bank (Венгрия) является одним из крупнейших финансовых институтов Венгрии и имеет дочерние банки в Хорватии, Румынии, Сербии, Словакии, Украине, Болгарии, Черногории, с конца 2006 г. – в России. Группа OTP Bank в настоящее время обслуживает более 11 млн. клиентов в 9 странах, используя для этого сеть из 1300 отделений и систему электронных коммуникаций. По состоянию на 1 января 2008 г. активы OTP Group составили более 33,6 млрд. евро, а рыночная капитализация — почти 10 млрд. евро. В рейтинге 100 крупнейших компаний Восточной Европы, опубликованном в газете «Ведомости» совместно с Financial Times, OTP Bank (Венгрия) занял 17-е место.

Progression – одно из крупнейших агентств маркетинговых услуг, топ-2 в российском рейтинге BTL-агентств («РОМИР-Мониторинг», 2006). Основано в 2001 году. Направление деятельности – планирование и реализация TTL компаний с использованием традиционных и ambient медиа каналов. Основные клиенты: SUN Inbev, Nestle, Diageo, Proctor & Gamble , General Motors, Pfizer. Компания также представлена на Украине и в Казахстане.


Источник: РАМУ