6 апреля 2012 г.Сессия МАМИ
6 апреля прошла рабочая сессия МАМИ, на которой были представлены результаты второго ценового исследования базовых ставок разных категорий промо-персонала в Украине.
ПОДПИСКА
Зарегистрировавшись, Вы сможете получать уведомления об обновлениях нашего сайта.
Открытое письмо УАИПП исследовательской компании Cortex
Исх. №20/03 от 20.03.09 г.
Директору компании Cortex
Колеснику Андрею
Украинская Ассоциация Издателей Периодической Прессы после анализа группой ее экспертов опубликованных аналитических материалов исследовательской компании Cortex вынуждена обратиться к данной компании за разъяснением следующих несовпадений по объемам рекламы в отраслях.
Эксперты УАИПП обратили внимание, что в финальном прогнозе по итогам 2008 года и по итогам 2007 года ряд данных расходится. И сопоставили данные по оценке ТВ рекламы, рекламы в прессе, и наружной рекламе, в денежном эквиваленте.
Эксперты УАИПП предположили, что
• В 2007 году политическую рекламу у ТВ отняли. В результате у ТВ «исчезли» в 2007 году 353 млн. грн.
Хотя в прогнозе на 2007 и 2008 год ее учитывали. Известно также, что в 2008 года состоялись выборы мера Киева и политическая реклама на медиа носителях, в т.ч. и на ТВ, размещалась.
• У наружной рекламы отняли 75 млн. грн., из которых 25 млн. грн. политической рекламы, а исчезновению 50 млн.грн. эксперты не сумели найти объяснений.
• У прессы отняли 16 млн. грн. политической рекламы. Прибавление к прессе в итоговом прогнозе на 2007 год 354 млн. грн. эксперты не сумели найти объяснений.
Исходя из первоначальных данных Cortex, итоги 2008 года, по мнению экспертов УАИПП, выглядели бы в денежном и процентном выражении следующим образом.
2007, млн грн
Фінальний прогноз на 2008, млн грн
Зміни, %
Телевізійна реклама
2550
2399
-6%
Національне ТБ
2020
2273
13%
Регіональне ТБ
177
126
-29%
Політична реклама
353
0
Спонсорство телетрансляцій
328
440
34%
Зовнішня реклама
934
960
3%
Комерційна реклама
909
Політична реклама
25
0
Преса
1076
1555
45%
Газети
380
455
20%
Журнали
680
1100
62%
Політична реклама
16
0
Радіо
192
200
4%
Кінотеатри
45
65
43%
Інтернет
56
105
89%
Расхождения в 4-5 млн. грн. по отрасли эксперты признали несущественными из-за возможной погрешности в расчетах при округлении
Эксперты УАИПП отметили, что разница в данных, опубликованных в 2007 году и 2008 году, привела к следующему:
ТВ реклама – представлен рост в 9% вместо 6% падения. Следовательно, рост рынка необъяснимо увеличили на 15%.
Наружная реклама – представлен рост 12%, вместо 3% роста. Следовательно, рост рынка необъяснимо увеличили на 9%.
Пресса – представлен рост 10%, вместо 45% роста, разница – 35%. Следовательно, рост рынка необъяснимо уменьшили на 35%.
Просим подтвердить или опровергнуть сделанную по первоначальным данным Cortex оценку рынка и объяснить расхождение в цифрах. Ответ просим предоставить в письменной форме не позднее 3 апреля 2009 года.
Сергей Чернявский: “Уже в течении двух лет УАИПП системно занимается аналитикой рынка прессы. Сейчас мы обнаружили серьезные расхождения у компании Cortex по оценке рынка в 2008 году . Нас очень настораживает этот факт, поскольку до этого для общей оценки рекламного рынка использовались в том числе и данные компании Cortex. Мы разочарованы тем, что итоговые значения года корректируются без комментариев и объяснений в пользу одной какой то отрасли. Сейчас мы ждем объяснений от Cortex, а после этого решим, какие дальнейшие действия предпримет УАИПП”
Погорелов Алексей, Генеральный директор УАИПП
Чернявский Сергей, Руководитель рабочей группы УАИПП по отраслевой информации УАИПП
ПОИСК НА САЙТЕ
Введите слово или фразу, которую хотите найти на страницах нашего сайта.
Открытое письмо УАИПП исследовательской компании Cortex
