Публикуя в декабре 2008 итоги уходящего года и делая индустриальный прогноз на 2009 год, эксперты ВРК предупредили, что точность оценок развития ситуации на рынке в условиях большой неопределенности, вызванных понятными экономическими причинами, весьма невысока. Поэтому ВРК назвала свое декабрьское исследование - одним из вариантов развития событий на рекламном рынке 2009 года и пообещала откорректировать цифры (а точнее выдать просто новые данные) по итогам I квартала 2009 года.

Сказать, что ситуация с годовым объемом рынка полностью прояснилась в апреле 2009, конечно, трудно. Поэтому и сегодня, в середине апреля, мы можем повторить еще раз нашу декабрьскую фразу, что вполне возможно, что с появлением новых данных мы будем возвращаться к нашим оценкам и корректировать ожидаемые показатели рынка рекламно-маркетинговых коммуникаций 2009 года еще и еще раз.

Ну а пока развитие событий видится так:

	Итоги 2008,  млн грн	Прогноз на 2009 год,  млн грн, апрель	% изменения к 2008, апрель
ТВ реклама, всего	2 700	1 830	- 32%
В том числе
Национальное ТВ	2 550	1 785	-30%
Региональное ТВ	150	45	- 70%
ТВ спонсорство*	350	260	- 26%
Реклама в прессе (макеты)	1 495	885	- 41%
В том числе
Журналы	1 035	600	- 42%
Газеты	460	285	- 38%
Немакетная реклама в прессе	557	359	- 36%
В том числе
Вкладки, вклейки	57	34	-40%
"Заказные" материалы	500	325	-35%
Наружная реклама	1 035	518	- 50%
Транспортная реклама	156	70	- 55%
Внутренняя реклама	135	68	- 50%
Радио реклама	160	100	- 37%
Реклама в кинотеатрах	45	23	- 50%
Интернет	100	100	0 %
Всего МЕДИА реклама	6 733	4213	-37.4%
Объем BTL рынка, всего	1 456	1 355	- 7%
В том числе
Sales Promo	424	382	- 10%
Trade Promo	460	575	+ 25%
Событийный маркетинг	295	177	- 40%
POSM	277	222	- 20%
DM - рынок	850	765	- 10%
PR - рынок	408	326	- 20%
Другие маркетинговые  коммуникации (спонсорство, product placement, ambient media и пр.) и производство рекламных материалов	1 400	420	- 70%
Всего НЕ-МЕДИА реклама	4 114	2 866	- 30%
Агентсткие комиссии и гонорары	600	390	- 35%
ВСЕГО РЕКЛАМНО- КОММУНИКАЦИОННЫЙ РЫНОК	11 447	7469	- 35%

Таким образом, по оценке ВРК весь рекламно-коммуникационный рынок Украины в 2009 году потеряет в гривне около 35% (в долларах США - около 60%). При этом Медиа реклама пострадает чуть сильнее, чем немедийные коммуникации - минус 37% и минус 30% в гривне соответственно.

Напомним, что все оценки приводятся без учета налогов.

Исполнительная дирекция ВРК благодарит всех экспертов, принявших участие в опросе, и прежде всего отраслевые ассоциации:  АНРУ, УАИПП, МАМИ, УАДМ, УАПР, а также компании AITI, AMM, BigBoard, Cortex, Doors Consulting, Medium TV, МЕТА, Новая коммерческая телегруппа, Відмінна реклама, Украина-Арт, Украинский Медиа Монитор, Укрнет  и др.

*Итоговый объем ТВ-спонсорства в 2008 году по факту составил не 400 млн гривен, а 350 млн. Таким образом, эта графа в объемах рынка 2008 года и соответственно в прогнозе на 2009 год была откорректирована.

Максим Лазебник
исполнительный директор
Всеукраинской рекламной коалиции

www.adcoalition.org.ua