Рейтинг медиа агентств Украины Advertiser's choice-2011

Убедившись на примере креативных агентств в том, что опрос рекламодателей, вошедших в состав жюри Effie Awards, дает вполне логичные и объяснимые результаты, исполнительная дирекция Всеукраинской рекламной коалиции решила в этом году отранжировать согласно клиентским предпочтениям и медиа агентства.

Напомним, что рейтинг «Выбор рекламодателя» построен на результатах анкет, заполненных членами Effie жюри со стороны клиентов, в которых указаны максимум пять в данном случае медиа агентств, которых они пригласили бы в «идеальный тендер».

"Идеальным" называется тендер, при котором у рекламодателя нет никаких ограничений - временных, денежных, сетевых или любых иных контрактов и обязательств. Ранкинг составляется по числу упоминаний агентства. Порядок упоминания значения не имеет.

Члены жюри, руководители маркетинговых подразделений более 50 компаний (всего получено 52 анкеты) отдали свои голоса следующим агентствам - см. таблицу рейтинга.

Ранк 2011	Агентство	% рекламодателей, назвавших агентство в качестве участника своего «Идеального тендера»
1	Starcom (Publicis)	37%
2-3	AITI/Carat (Aegis)	29%
2-3	MediaVest (Publicis)	29%
4-5	MediaDirection (OMG)	25%
4-5	MindShare (GroupM)	25%
6	Initiative (ADV)	23%
7	ZenithOptimedia (Publicis)	19%
8	OptimumMedia OMD (OMG)	17%
9	UM (Universal McCann) (ADV)	15%
10-13	AMM/Vizeum (Aegis)	11.5%
10-13	MEC (GroupM)	11.5%
10-13	MediaCom (GroupM)	11.5%
10-13	Sigma Maxus (GroupM)	11.5%
14-16	MediaArtsFCB	6%
14-16	MediaExpert/Havas Media (ADV)	6%
14-16	MediaSystems	6%
17-20	B4B	4%
17-20	IQ Media	4%
17-20	MPG (ADV)	4%
17-20	EuroRSCG New Europe*	4%

Всего в анкетах было упомянуто 32 имени.

Единожды были обозначены медиа агентства: Maxima, Максимум Консалтинг, АктивМедиа, МедиаАктивити, MediaKit, MediaPress, Nostra, 361 Ukraine, Media First (Twiga).

Также клиенты указали как своих возможных медиа партнеров: интернет агентство AdWork, ивент агентство S'event, медиа холдинг StarLightMedia.

Анализ таблицы показывает, что в общем клиенты, вошедшие в жюри Effie, предпочитают видеть в своих тендерах крупные и известные медиа агентства, входящие в холдинги.

Конечно, каждый клиент специфичен и решение своих специальных задач он может поручать медиа партнерам, которые соответствуют этим задачам наиболее оптимально. Именно так можно объяснить появление в рейтинге креативного фулл-сервисного агентства* или упоминание в качестве медиа партнеров не медиа агентств.

Распределение голосов в этом ранкинге не вполне соответствует рейтингу агентств по биллингам, но корреспондируется с последним, правда, с поправками на пиар активности участников рейтинга, а также на элемент случайности выборки клиентов в жюри Effie.
Напомним, что результаты данного рейтинга, наряду с рейтингом по биллингам и эффективности, будут учтены в итоговом абсолютном рейтинге «Медиа агентство года», результаты которого будут оглашены 2 декабря на Церемонии награждения Effie Awards Ukraine.

Источник: sostav.ua