Рейтинг медиа агентств и медиа групп Украины согласно их биллингов 2011

Исполнительная дирекция Всеукраинской рекламной коалиции провела экспертную оценку обслуживаемых медийными агентствами Украины рекламных бюджетов и сформировала рейтинг медиа агентств согласно их биллингов (billings) в 2011 году.

Как и в прошлые годы, а также аналогично с рейтингом креативных агентств по ревенью, все цифры, фигурирующие при ранжировании медиа агентств, носят индикативный характер, цель медиа рейтинга – показать расстановку сил на рекламном медиарынке в 2011 году.

По результатам публикаций предыдущих рейтингов от ВРК (Advertiser’s Choice, ранкингов для креативных агентств и т.д.) у организаторов исследования сложилось четкое представление, что пояснительную записку к табличке мало кто читает, все сразу смотрят на таблицу и ею удовлетворяются. Поэтому особенно расписывать методику или анализировать полученные результаты мы не будем в связи с невостребованностью. И тем не менее, поясним полученную пятерку агентств на одном, 4-м месте рейтинга.

Представьте, что есть примерно равная по силам и по обслуживаемым бюджетам пятерка агентств. Разница между заявленными ими медиа биллингами менее 8 процентов. Учитывая, что в каждом из заявлений есть определенная доля лукавства, то отранжировать агентства с такой разницей в биллингах возможно только при проведении жесткого и компетентного бухгалтерского аудита – медийный не поможет. Кто на это пойдет? Согласиться, что ты вылетел из пятерки рейтинга – для менеджера агентства мучительно и неоправданно. А почему я? Где логика? Написать каждому агентству ранк 4-8 – значит дать незаслуженное преимущество алфавитному ранжированию. Опять же вспомним, что эти слова, которые мы сейчас пишем, никто не читает – смотрят таблицу и все. Поэтому принято простое решение. В нашем рейтинге есть только 4-е место и потом сразу 9-е. Каждый из пятерки может смело в своих презентациях писать правду – мы четвертые!

В остальном – все как обычно. Разделять агентства второй и третьей десятки рейтинга, с биллингами менее 100 млн грн, практически невозможно. ВРК попыталась “выжать” максимум.В рейтинге медиа агентств не фигурирует агентство Максима, обсуживающее МТС, чей медиабюджет позволяет агентству видеть себя во второй десятке рейтинга.

В рейтинге медиагрупп принципиальных изменений не произошло, если не считать численный прирост трех из пяти групп. GroupM пополнила свой состав агентством Maxus Sigma, и это позволило ей приблизить свой суммарный биллинг к неизменному лидеру Публицис примерно на 100 млн грн. Aegis Media вывел на рынок новое медиа агентство Navigator, что давало ему надежду, с учетом «специализированных» биллингов MasterAd и AdPro, потеснить с третьего места Omnicom Group. Последняя, почувствовав неладное, срочно вывела из состояния «независимости» агентство Media Activity и разрыв между группами Aegis и OMG опять стал вполне ощутимым.

Но хватит слов, которые никто не прочтет – смотрим в таблицы.

Rank 2011	Agency	Media Group in Ukraine	Billing, mill. grn, 2011	Clients
1	Starcom	Publicis	540	Kraft Foods, GSK, Avon, Samsung, Lactalis, Чумак, Lirene, B&H, Ravak, Real, Sushi 33, Звенигородский сырный комбинат, Технополис, ВТБ Банк, Comfy, Кредит Днепр банк, Sniezka, Finnair, GAP, etc
2	MindShare	GroupM	525*	Sandora/Pepsi, Orimi, TEVA, KC, Roshen, LG, SEB, Nadra, НАТ/Баядера, Партия регионов, INTER, ETA (Egypt), Yandex, MTI, Azur, WBD, Lantmannen, МТС, WizzAir, etc
3	Optimum Media OMD	OMG	525	Henkel Group, Mars-Wrigley, Фокстрот, McDonald's, Sony Pictures/B&H, Visa, Beko, Microsoft, etc
4	AITI/CARAT	Aegis	420 - 455	Nokia, Coca-Cola, BDF, Stada/Нижфарм, DeAgostini, Philips, Концерн Niko, Сильпо, Adidas/Reebok, PernodRicard, SCA, etc
4	MEC	GroupM		Kyivstar, Danone/Nutricia/Unimilk, CP, Novartis/Sandoz, Sabmiller, Erste, Chanel, SonyEricksson, Nemiroff, Michelin, etc
4	Media Direction	OMG		Slavutich Carlsberg Group, Ferrero, Oriflame, Viasat, Honda, PokerStars, Клуб Сыра, BIC, Ficosota, Bacardi-Martini, etc
4	MediaVest	Publicis		P&G, ABInBev, Winner, Bunge, WU, Electrolux, Kinomaniya, PZU, Praktiker, Emirates, Hipp, Плюс банк, Istil, Foxtrot, Tavrika
4	ZenithOptiMedia	Publicis		Nestle, L’Oreal, Sanofi, CDMA, HTC, Turkish Citrus, KOMO, Mango, TUI, Hayat Kimya, Новые продукты, Puma, Whirpool, British Airways, Richemont, Bosch/Siemens, Pegasus, Toyota, Chipita, Lee&Wrangler, Termoimpulse, Bad-Altay
9	AMM/Vizeum	Aegis	300	Оболонь, Эльдорадо, Джонсон и Джонсон, Банк Форум, Watsons, Молодьспортлото, Тойота, Зеленая марка, Бельгруп, и др.
10	MediaCom	GroupM	290	MacCoffee, IDS, P&G, Delongi-Kenwood, Unicreditbank, Shell, Caparol, Dell, Audi, Hasbro, etc
11	Media Systems	-	260	Астеліт, Мегаполіс (Хортиця, Ореанда, …), Berlin-Chemie, Sony, Winner (Land Rover, Volvo...), Райффайзен Банк Аваль, Воля, HIPP та інші.
12	Initiative	ADV	220	ALICO AIG, Austrian Airlines, Hochland, Fujitsu, Indesit, Johnson Controls, Continental, Pegas, RedBull, Tchibo, Unilever, Volvo, etc
13	UM	ADV	160	ASTELLAS, Batik, Bonduelle, EU Pharmacia Ukraine, ExxonMobil, Intel, LOT, MasterCard, Microsoft, Tetrapak, Vitmark, Zelmer, Геркулес, Дельта Банк, Евросеть, КВК, Киевгорстрой, РИЦ «Крым», САНИнБевУкраина, Спортмастер, ЭКО-маркет и др.
14	MPG	ADV	110	AirFrance, AXA Insurance Group, CermikaParadyz, DolceVita, Hyundai, KIA, KLM, LAPAM, LVMH, VAB, Национальные Алкогольные Традиции, СушиЯ и др.
15	Maxus Sigma	GroupM	106	Биосфера, Штраус, Флагман, Универсал, Артериум, Vega,Sanoma, RedBull, WITT, ТНК, Маркетинг лонж, Максус Украина, MTI, Леруа Марлен, МХП, Norge, Pioneer, etc
16 - 17	Media Activity	OMG	90 - 100	Confidential
16 - 17	Media Expert/Havas Media	ADV	90 - 100	Reckitt Benckiser, Mattel, GoldenFoods, Новий зір, Sharp, Hipp, Банк Русский стандарт, B&H Films и др.
17 - 19	Linea12/ETC	-	70 – 90	«Укртелеком», «Биотрейд», УЕФА и др.
17 - 19	Navigator	Aegis	70 – 90	Альфа Банк, Rainford, Diageo, АИС и др.
17 - 19	ORT Media	-	70 – 90	АвтоКразБанк, Аквафор, Антарес, ГалНафтогаз (ОККО), Глобус Банк, Донбасс Арена, Интертелеком, Биосфера, Марк и Спенсер, Новая линия, Прайм Продукт, ФинБанк, ФК ШАХТЕР, Фонд Р. Ахметова, Цитрус, Юнифарма, UT Air, и др.
20 – 27	AdHoc/IQ Media	-	50 - 70	Атлант, Конти, Nabros Pharma, МаревенФуд, АВВА-РУС, ASUS, Банк Финансы и Кредит, Экомаркет, Презенс, Ювелирная карта, Спортмастер, Билла, АИС, МАУ, Суматра, Мобилочка, Наста, Шаланда, Укрпродукт, Escada, Adidas, Жако, Прошянский, Сегодня мультимедиа, CDMA и др.
20 – 27	B4B	-	50 - 70	Nike, Турция, ВТБ, Индекс-Банк, УПБ, Леново, Мехх, Юнистрим, АстраБанк, Европлант Фитофарм, Скаймол, Монарх, Кронверк Синема Украина, Эко маркет и др.
20 – 27	Infocon	-	50 - 70	ArcelorMittal, TNK-BP, Сбербанк России, ProCreditBank, VAB Банк, Укргазбанк, Укрэксимбанк, Кредитпромбанк, БТА Банк, CreditAgricole, Subaru, Загорье, Pafilia, Оранта, Первый винодельческий холдинг, АТБ Маркет, Ломбард Скарбниця, Helen Marlen Group, ПремьерЭкспо, Экспоцентр, UDP, Triumph Украина и т.д.
20 – 27	MediaArts	Media Arts Group Ukraine	50 - 70	Банк Финансовые инициативы, Bosch-Siemens, Элит (ТМ Ажур), Eurika, Ичнянский молокозавод, Кама, Камаз, LTA, Марсмедиа, Молочный альянс, Монарх, Osram, Паритет Тойз, Posche Leasing, СК Провидна, Юнимилк, Unigue Pharmaceuticals Laboratories, ВиммБильДанн и др.
20 – 27	MediaKit	-	50 - 70	Bartek Spolka Javna, Queisser Pharma, АККО Интернешнл, Андреас Штиль, Галичина, Галнафтогаз, ИД Зенит, ИКС5Ритейл Груп, Зроби Сам (OBI), КАН Девелопмент, КревельМойзельбах, SpeakUp, Небесная криница, Океан Морепродуктов, ПроКредитБанк, Форнетти, ЮгМедКонтракт, Юрия-Фарм и др.
20 – 27	Nostra	-	50 - 70	Confidential
20 – 27	UkrMedia	Atlantic Group	50 - 70	СК Джонсон, Нокиан, Pexay, METRO и др.
28 - 29	Media First	TWIGA	40 - 50	Белла Трейд, Киевский Витаминный завод, Креома Фарм, PZU Украина, ВОЛЯ, БСХ Бытовая техника, OBI, Unipharm, Amica International, Storck, Ломбард ДОНКРЕДИТ, Фармпланета, ИДС, Здоровье и др.
28 - 29	MCG Maxximum	-	40 - 50	Мобилочка, МТСБУ, Индастриал Медиа, Первомайский МКК, JPSPet, Seat, Американская торгпалата, Вишфарма, ТМ Sharp, УкрСоцБанк, Шидель, Hasbro, Евпаторийский винзавод, МИУ, УкрБизнесБанк, банк Таврика, Волякабель, Исида, МакФокси, Интайм, Лотус, Фарлеп Инвест, Артаэльгрупп, Донецкспецресурс, ТМ Торнадо etc.

*без политических бюджетов

ТОП-5 Медиа групп Украины 2011

Rank 2011	Media Group in Ukraine	Billing, mill. grn, 2011	Agencies
1	Publicis Groupe Media	1400	Starcom, MediaVest, ZenithOptiMedia
2	GroupM	1370	MindShare, MEC, MediaCom, Maxus Sigma
3	Omnicom Group	1 050	Optimum Media OMD, MediaDirection, Media Activity
4	Aegis Media	950	AITI/Carat, AMM/Vizeum, Navigator, AdPro, MasterAd
5	ADV Group	600	Initiative, UM, MPG, Media Expert/a part of Havas Media

Напоминаем, что в этом году будет подведены итоги еще одного рейтинга – Медиа Агентство Года. Это звание получит агентство, получившее лучшие позиции по результатам трех рейтингов – Advertiser’s Choice, Эффективности и представленного выше. Награждение Медиа Агентства Года будет проходить в рамках Церемонии Effie Awards, 2 декабря.

По материалам пресс-релиза