Затраты на ТВ-рекламу хотя и продемонстрировали 29%-ный рост, не могут служить достоверным показателем того, что объемы ТВ-рекламы по-прежнему демонстрируют устойчивый рост. Немалую роль в увеличении затрат на телевизионную рекламу сыграло значительное повышение цен на нее.

Введение ограничений в российском законодательстве, направленном, в частности, на регулирование размещения наружной рекламы, стали причиной того, что прирост затрат на нее оказался на уровне 17% - это самый низкий показатель по сравнению с другими сегментами рекламной индустрии. Печатные СМИ недалеко ушли от "наружки" - в среднем 18% роста, при этом наименьшей популярностью среди рекламодателей пользуются специализированные рекламные издания (12%), а наибольшей - газеты (23%). Объемы рекламы на радио выросли на 18%.

На фоне подробных данных по росту объемов рекламы в ATL-сегментах, продвижение продукта на "прочих носителях" демонстрирует показатели роста, сравнимые с показателями для Интернет-индустрии. Правда, несмотря на быстрый рост, сами по себе объемы затрат на Интернет-рекламу и рекламу на прочих носителях на порядок ниже, чем на продвижение продуктов традиционными методами. Однако их уверенный рост позволяет говорить о стабильном тренде в сторону современных и близких к покупателю коммуникаций.