Описание методики
«Рейтинга агентств маркетинговых сервисов Украины 2009 согласно доходам»

Цель исследования:  Повысить прозрачность рынка BTL услуг в Украине для участников рынка.

Объект исследования:  Деятельность агентств — маркетинговых сервисов*  в Украине.

Задачи исследования:
1) Определить объем рынка BTL услуг в Украине в 2009 году в денежном выражении;
2) Составить национальный рейтинг компаний, предоставляющих BTL услуги в Украине, на основании объективных данных.
3) Составить региональный рейтинг компаний, предоставляющих BTL услуги в Украине, на основании объективных данных.

Метод исследования:  анализ статистической отчетности предприятий.

Проблемы исследования и методы их решения:
Исследовательский партнер Ассоциации – компания «Международная Маркетинговая Группа Украина» совместно с Комитетом МАМИ по исследованиям определили следующую последовательность действий для достижения целей исследования:
1) Составить максимально полный список участников отрасли на основании деятельности компаний, заявляющих о свой принадлежности к рынку маркетинговых сервисов.
2) Выбрать объективный критерий, по которому можно оценить работу компании.
3) Подготовить рейтинги компаний.

На рынке маркетинговых коммуникаций единственным стандартным критерием для рейтингования может быть задекларированная выручка от реализации по форме №2 «Отчет о финансовых результатах». Хотя информация о финансовых результатах деятельности каждой отдельной компании является коммерческой тайной и охраняется «Законом про информацию» Украины, Госкомстат может предоставлять сводные рейтинги по отраслям/выборкам для определения рейтинговой позиции предприятия. Таким образом, защищаются права компаний-участников рынка по нераскрытию коммерческой информации, и существует возможность получить общий объем и рейтинг их деятельности.

Процесс создания рейтинга:
Формирование списка участников. Привлечение агентств к участию в рейтинге осуществлялось по нескольким каналам: персональные приглашения по базе данных МАМИ, реклама в Интернет, активная PR-поддержка рейтинга.

Заполнение анкеты. Агентства заполняли анкету, где указывали юридические данные о компании и долю выручки от BTL деятельности.

Получение рейтинга компаний от Госкомстата. После составления списка компаний с учетом долей выручки от BTL деятельности был составлен запрос в Госкомстат с просьбой предоставить рейтинг данных компаний на основании формы №2 (без указания конкретной суммы дохода, но с указанием доходной категории, в которую попадает агентство) и общий объем выручки на основании суммы выручек всех указанных компаний, скорректированный на долю выручки от маркетинговых сервисов.

Уточнение рейтинга. Все полученные данные об агентствах и их позиции в «Рейтинге» были согласованы с директорами агентств-участников рейтинга. Полученный и уточненный рейтинг был сформирован и подготовлен для публикации сотрудниками компании «Международной Маркетинговой Группы Украина» и Правлением Ассоциации МАМИ.

* Под «маркетинговыми и сервисами» подразумеваются: промо для потребителей, организация мероприятий (не включая концертную деятельность), трейд промо, директ маркетинг (не включая торговлю по каталогам), мобильный маркетинг, интернет-маркетинг, менеджмент баз данных, программы лояльности, услуги call-центра, мерчендайзинг, производство POSM.